Наши специалисты с удовольствием помогут вам наладить успешную стратегию. Например, вы опубликовали интересную статью с обзором нового эффективность контент маркетинга продукта в блог на своем сайте. Впоследствии, поделились ссылкой в официальном аккаунте бренда в социальной сети и включили информацию о статье в письма, которые входят в корпоративную рассылку. Соответственно вы использовали несколько каналов коммуникации с пользователями, чтобы поделиться полезной информацией. С помощью ценного и полезного контента можно укрепить доверие аудитории и тем самым сохранить вовлеченных в сотрудничество клиентов.
Адаптируйте сайт для мобильных устройств
Brandwatch — программа, которая предназначена для отслеживания упоминаний бренда в социальных медиа, анализа отзывов, оценки мнений пользователей и изучения общественного мнения. Если контролируете конверсию, то к видам показателей эффективности можно отнести количество переходов, число новых лидов и рост процента продаж по конкретному каналу. Это ролики, созданные в процессе интеграции с блогерами, партнерские видео, удачные сюжеты от пользователей, которые вы помогаете распространять.
Эффективный контент-маркетинг для неприбыльных организаций: Как привлекать внимание к социальным вопросам
Создание видеороликов и интервью с бенефициарами может увеличить вовлеченность аудитории. Возможно вы не очень хорошо относитесь к желтой прессе, однако большинство людей с удовольствие читают сплетни и зарисовки из жизни знаменитостей. К примеру, английская художница разместила в блоге национального издания заметку о том, как она оформляла детскую комнату второго ребенка герцога и герцогини Кембриджских в розовых тонах. Зная о том, какой интерес вызывают эти персоны в британском обществе, нетрудно предположить, сколько людей захотят, чтобы у них было «так же, как и у герцогини». Очень часто пользователь не имеет намерения совершить покупку, но интересуется, например, темой увлажнителей воздуха в помещении. Он случайным образом натыкается на статью, размещенную в рамках рекламной кампании (контент-маркетинг), посвященную этому вопросу.
Этап 7. Выбор и распределение ресурсов
- В этой статье мы попробуем разобраться и объяснить что такое контент-маркетинг.
- Но способствует он не просто увеличению продаж и показателей конверсии, но и укреплению отношений с аудиторией, повышению лояльности к вашему бренду.
- Без минимальных настроек вы не будете знать что хорошо, а что плохо сработало, и не сможете корректно перераспределять мощности команды.
- А исследования Demand Gen Report показали, что 47% покупателей просматривают от трех до пяти постов, прежде чем купить продукт или услугу.
- Уделяйте достаточно времени форматированию текста и никогда не публикуйте контент, если вам самому не удобно его читать.
- Чтобы добиться этого, нужно определить ключевые показатели эффективности (KPI) для вашей стратегии контент-маркетинга.
Контент создаётся не для всех и каждого, тем более он создаётся не для владельца бизнеса. Это инструмент, который должен быть направлен на целевую аудиторию. Контент-маркетинг можно назвать основой SEO-продвижения. Его цель — посредством публикуемой информации привлечь целевую аудиторию, завоевать ее доверие и мотивировать к необходимому вам действию. Стоит помнить, что ход формирования стратегии может отличаться в зависимости от типа и сложности проекта. Если у вас возникли сложности или вопросы по внедрению технологии контент-маркетинга — вы всегда можете обратиться за помощью к нам.
Используйте разные типы контента
А когда набьете руку, переходите на более долгосрочные планы (на 3-6 месяцев вперед). Можете попросить клиента сделать видеоотзыв о продукте или отметить вашу страницу на контенте, с использованием или распаковкой вашего продукта. Делитесь таким контентом в своих соцсетях Клиенты, чьим контентом вы делитесь, будут чувствовать себя замеченными и включенными в ваш бренд. Три наиболее эффективных типов видео — это отзывы клиентов, лайфхаки и обзоры.
Поведение пользователя меняется, а значит воронка продаж — тоже
Способ представить интересную личность, рассказать историю карьеры, презентовать результат работы.— Обзоры. Ролики информативного характера, рассказывающие о событиях, продуктах, особенностях услуг.— Руководства. Видео инструкции по использованию технологии, продукта или услуги.— Видео инфографика. Динамическая инфографика, в том числе с профессиональной озвучкой и анимацией. Может включать набор публикаций на общую тематику со ссылками на ваши ресурсы и другие публикации.
Создание контент-маркетинговой стратегии
На курсе под руководством опытных менторов вы узнаете, как создавать эффективные стратегии продвижения бренда, освоите необходимые инструменты маркетинга, дизайна, SMM, таргетинга. Выйдете готовым подготовленным специалистом, который претендует на достойный уровень оплаты труда даже (а может и именно) в условиях кризиса. Еще одна фишка, о которой часто забывают маркетологи — ограниченное время. Напоминайте клиентам о том, что ваши специальные предложения действуют определенный период.
Использование контент-маркетинга – это эффективный способ привлечения посетителей на сайт и увеличения его популярности. Не стоит забывать о важности SEO-оптимизации контента и его соответствии бренду и целям компании. С помощью контент-маркетинга можно не только привлечь новых клиентов, но и установить существующие связи с аудиторией, повысить лояльность и узнаваемость бренда. Важно помнить, что контент-маркетинг – это долгосрочная стратегия, требующая терпения и постоянной работе над улучшением контента и его продвижением. Поисковые системы тщательно анализируют сайты на соответствие запросам пользователей. Чтобы создать релевантный контент и продвинуться в поисковой выдаче, вам не нужно быть SEO специалистом.
Создание интерактивных опросов, квизов и калькуляторов может стимулировать взаимодействие с вашей аудиторией и помочь им лучше понять проблему. Коммуникация и связь с подписчиками — это очень важно, ведь так формируется комьюнити. Сначала нужно определить конкретную цель или конверсионное действие. Например, оставить заявку, контакт, написать в direct и не только. Audience Insights (Facebook), Instagram Audience Insights — сервисы, которые предоставляют детальную информацию о демографических характеристиках и интересах аудитории.
Чтобы повысить общее вовлечение в контент, проанализируйте, на какие страницы или статьи вашего сайта пользователи чаще всего заходят и дольше всего сидят. Далее — определите темы и типы контента, который размещаете на этих страницах. И просто делайте больше подобного вовлекающего контента. Демографические данные и отзывы клиентов помогают составить более точный «портрет» покупателя. «Портрет» покупателя – их еще называют «аватарами потребителей» – это описание идеального читателя или клиента, который позволяет лучше «подогнать» контент под целевую аудиторию. Хороший «аватар» потребителя содержит информацию о болевых точках, вызовах, источниках информации и факторах, влияющих на поведение ваших клиентов.
Для этого рассчитывается стоимость одного лида (которая должа упасть), а также специальная метрика ROI. Выяснить, по каким запросам на сайт приходят посетители, можно с помощью сервисов Яндекс.Вебмастер и Google Search Console. Публикация статей и блогов на вашем веб-сайте и в социальных сетях поможет информировать и образовывать вашу аудиторию о социальных вопросах. Важным элементом контент-маркетинга является работа с теплой аудиторией. Как правило, под этим подразумевают периодическую рассылку новых предложений, которые в большинстве случаев никому не интересны.
Например, если вы условно разместили 100 анонсов и получили некий трафик на определенное количество анонсов, то вы сможете оценить качество материала. Если же вас интересует качество самой площадки, то вы должны отслеживать все эти анонсы, переходы и считать на 1 условную единицу затраченного времени количество переходов. Это позволит отсечь неэффективные площадки и правильно перераспределить мощности команды. И пятое — софт для еmail-маркетинга, целью которого является возврат целевой аудитории.
Ключевые слова нужно использовать в малых дозах и очень аккуратно. В противном случае вы рискуете переспамить текст, попасть под фильтры поисковиков и растерять всех клиентов. Уделяйте достаточно времени форматированию текста и никогда не публикуйте контент, если вам самому не удобно его читать. Даже самые интересные и живо написанные тексты не смогут никого заинтересовать, если выглядят как монотонное сплошное полотно.